生成式人工智能如何为美容行业注入活力

发布时间：2023-09-14 10:26:16 栏目：财金

导读 从 1990 年到 2015 年，Sephora、Ulta 和 Target 等品牌蓬勃发展。在此期间，自助购物和masstige(大众的声望)模糊了高端品牌和大众...

从 1990 年到 2015 年，Sephora、Ulta 和 Target 等品牌蓬勃发展。在此期间，自助购物和“masstige”(大众的声望)模糊了高端品牌和大众市场品牌之间的界限。“独立”和“清洁”品牌也有所增加，例如 Benefit、Bliss、Tarte、bareMinerals、AXE、Honest Company 和 Method。



然后从 2015 年左右开始，该行业开始整合新的数字战略和平台。随着许多直接面向消费者的数字原生品牌 (DNB) 的推出以及 Instagram 和 TikTok 等新社交购物平台的出现，科技开始 传统行业。

Amazon.com等市场增加了新的店面来区分品牌，而 Fenty 和名人影响力品牌则提高了包容性的标准。预计 到 2026 年，近 30% 的美容产品销售将通过线上进行。

这是一个戏剧性的渠道转变。

新技术赋能美丽

2023 年美容公司将重点关注一系列问题：

满足多个全球市场波动的需求——给预测和补货带来挑战

回归品牌和产品创新——强调包容性、清洁性、可持续性以及成为影响者

在顾客购物的地方与他们会面——包括“phygital”(实体加数字)和社交平台

拥抱新营销——影响者可以是任何有发言权的客户

环境、社会和治理(ESG)——消费者期望透明、道德、环保、无残忍的产品

2013 年推出的Amazon Premium Beauty Store以及 2020 年推出的Luxury Store的美容部分包括 Dr. Barbara Sturm 和 Clé de Peau Beauté 等精选奢侈品牌。亚马逊将零售品牌及其客户置于其优质美容战略的中心，利用创新的数字工具和平台来提升购物体验。例如，亚马逊客户依靠购物平台方便地搜索、比较、虚拟试穿和匹配互补产品。数以百万计的美容客户使用亚马逊网站作为起点和搜索引擎来了解有关美容品牌的更多信息。