捷豹路虎将自称JLR并剥离品牌

发布时间：2023-04-20 10:32:08 栏目：汽车

导读 秉承当前流行的少即是多的理念，捷豹路虎的高管们计划正式将他们的公司更名为JLR，并创建一个新的品牌之家，以强调品牌资产并重新聚焦其汽

秉承当前流行的“少即是多”的理念，捷豹路虎的高管们计划正式将他们的公司更名为“JLR”，并创建一个新的“品牌之家”，以强调品牌资产并重新聚焦其汽车产品。



简而言之，这家总部位于英国的印度公司将拆分为四个独立的品牌：Range Rover、Discovery、Defender 和 Jaguar。

虽然这种转变似乎本质上是营销和经销商簿记的功能，但最重要的原因是让一些品牌更具知名度。捷豹路虎首席执行官阿德里安·马德尔 (Adrian Mardell) 本周在一次演讲中讨论了该计划的细节，该计划将英国的展厅重新配置为独立的品牌足迹。

“事实上，路虎揽胜是一个品牌，路虎卫士也是，”创意官格里·麦戈文 (Gerry McGovern) 说。“客户说他们拥有一辆路虎揽胜。在奢侈品中，您需要绝对的清晰度。Land Rover Range RoverSV Autobiography 没有给出。我们喜欢 Land Rover，但没有 Range Rover 那么多的股权，而 Defender 正在大幅增长。”

这项努力的基础是计划将捷豹重塑为纯电动豪华品牌，马德尔表示，自 32 年前加入捷豹以来，这对他来说是“未完成的事业”。“32 年前的捷豹是我们要回到的地方，也是我们应该去的地方。”